體育產業創新大會

舒華體育:讓健身產業智變升級

2019-06-03 09:44互聯網+體育

  文/寶珠

  上周,2019年中國國際體育用品博覽會在上海國家會展中心舉行。知名運動健康解決方案提供商舒華體育股份有限公司(以下簡稱“舒華”)以“全智能、慧健康”為主題參加了本次展會,展示了家用、商用、企事業及全民健身等最新全場景智能健身解決方案。

  舒華董事長兼總裁張維建在現場表示:“2019年,舒華將在智能化應用方面進行大幅升級,通過自主研發和跨界合作在產業鏈和市場布局上發力,以實現資源整合,優勢互補,合作共贏。”

  不走尋常路

  舒華于1996年在福建晉江創辦,當時名叫“泉州舒華健身器材用品有限公司”。在當年的泉州、晉江一帶,以服裝、鞋業的生產和加工為主的企業較為常見,而體育健身器材行業卻乏人問津。

  進入新世紀,2003年,舒華重新規劃了市場網絡,專賣事業自此全面啟動,舒華也進入了高歌猛進的大航海時代。

  2005年

  舒華品牌運營全面啟動,聘請知名跳水運動員田亮擔任形象代言人,成為行業內第一家聘請代言人的健身器材企業。此后,舒華更是于2011年簽約知名演員陳道明作為舒華按摩椅產品形象代言人,進軍中高端市場。

  2012年

  舒華成為首批通過國體《室外健身器材GB19272-2011》標準認證的企業之一。

  2013年

  舒華在福建省建立首個國家級全民健身示范基地;同年,舒華與北京體育大學共同成立跑步研究中心。

  2013-2016年

  舒華與中國奧委會達成戰略合作關系,成為中國奧委會健身器材、按摩器材供應商。

  2014年-2018年

  舒華健身器材連續與三屆奧運會結緣,先后入駐索契冬奧會、里約奧運會及平昌冬奧會 “中國之家”。

  2015-2018年

  舒華攜手中國健美協會連續成功舉辦四屆全國健美健身冠軍總決賽。

  2017年

  舒華獲評“國家體育產業示范單位”,同年成為金磚國家領導人廈門會晤指定健身器械供應商。

  2017-2018年

  舒華連續兩年以第一名入圍年度“中國輕工業健身器材行業十強企業”。

  2018年

  榮獲“中國健身器材行業最具影響力品牌”;同年,舒華與國際中學生體育聯合會簽訂戰略合作協議,攜手共同推動青少年體育事業發展。

  這些成績的取得,離不開舒華23年如一日持之以恒的堅持。

  從成立到現在,23年過去了,舒華看著國內健身器材行業從零起步,逐漸發展到如今知名企業林立,但舒華卻始終沒有放棄對這個行業的堅持,在堅守的過程,舒華愈發明白自己所追求的目標。

  如今的舒華,已分別在福建晉江、泉州臺商投資區及河南商丘擁有三個生產基地,并在上海設立運營中心,在全國范圍內擁有近1000家銷售和服務網點,擁有行業領先的售服體系,牢牢占據著行業優勢地位。

  而在完成國內市場的布局后,舒華也開始推行品牌國際化戰略,打開海外市場的擴張版圖,業務涉及歐美、中東、東南亞等數十個國家和地區。目前,舒華已在泰國、印尼、緬甸、越南等多個國家設立了近20家自主品牌專賣店,并計劃在俄羅斯、印度等國開設品牌專賣店。

  行業春天 持續奮進

  相比于其它行業,中國健身器材行業的發展略顯遲緩,但正因為發展不完善,行業發展潛力巨大,被譽為“中國體育用品行業最具誘惑力的一塊蛋糕”。

  中國健身器材行業自誕生以來已走過二十多年的發展歲月,卻呈現這樣一組有趣的數字對比:規模以上企業2010年達366家,2014年減少至240家,但行業總產值卻逐年上升,2012-2014年,分別實現行業產值293.45億元、308.50億元、331.64億元,400億元指日可待。

  除了市場發展前景良好,政策層面也為健身器材行業的發展提供了有力支持。

  2014年10月,國務院印發《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》(國發〔2014〕46號,以下簡稱“46號文”),把全民健身上升為國家戰略,并提出2025年中國體育產業總規模超過5萬億元的目標,這也為健身器材行業打開了10倍以上的想象空間。

  雖然走過了23年的發展歷程,也取得了不錯的成績,但舒華才剛迎來產業的騰飛,舒華的發展戰略很明確,要做中高端健身器材,打造“全球健身器材領先品牌”。

  一直以來,舒華都肩負著“健康中國”的發展使命,致力于推動全民健身事業和體育事業的發展。

  2009年,國務院批準設置“全民健身日”,至今已過去了十年。隨著社會主義現代化建設的進一步發展,全民健身日益受到社會的重視和支持,人們的體育健身意識也不斷增強,參加健身活動的人數也不斷增加,但全民健身仍存在一些痛點。

  一方面,基礎設施建設難以適應智慧城市的建設發展需要,傳統全民健身場館缺乏智能化、信息化設施,且售后維護困難。同時由于全民健身缺乏規范性指導,安全問題始終難以解決,大大降低了全民健身參與積極性。

  另一方面,全民健身得不到有效管理,場館、器材、設施、人群分散,智能化管理缺失,運營管理龐雜及成本過高,居民難以獲得信息,全民健身器材利用率低,且全民健身方式選擇較為單一,目前還較多地停留在戶外鍛煉及室內球類運動,難以滿足居民需求。

  基于以上痛點,舒華于2017年有針對性地推出智能體育公園解決方案,通過智能科技和信息化管理平臺融入傳統健身場地與設施,有效監測國民運動情況,引導國民科學高效鍛煉,全面滿足全民健身未來發展和智慧城市的建設需求。2018年,舒華更是成為國家體育總局智慧社區健身中心健身器材招標項目中標單位,將智能健身房量身重構引入社區,為全民健身構建智慧社區健身中心。

  事實上,這一決定并非心血來潮。早在2016年,舒華便做出要從器材銷售商向健康解決方案提供商進行戰略轉型的決定。與之相對應的,舒華“產品智能化,運動娛樂化、科學化”的發展思路也更加明確。

  此外,作為專業、科學的運動健康解決方案提供商,為了能給消費者提供更優質、更科學的健身產品,舒華著眼于亞洲人與歐美人體格差異,對亞洲人體工學進行研究,致力于打造最符合亞洲人使用的健身器材。

  多年來,舒華始終堅持與北京體育大學、上海體育學院、成都體育學院等研究機構及多位著名學術、醫學和科學專家,及多位健美健身冠軍合作進行深度合作,為各種產品提供支持和科學驗證,使產品更加符合亞洲人體工學和生物力學,覆蓋全人群健身需求。

  行業領先 著眼未來

  在過去23年里,無論是技術研發,還是品牌營銷推廣、商業模式創新,在行業發展的每個階段,舒華體育股份有限公司都始終站在中國健身器材行業變革的最前沿,是名副其實的行業領跑者。

  而今,全民健身已上升為國家戰略,渠道變革、產品技術迭代加速、智能化生產及政策紅利、技術創新,都為中國健身器材行業帶來了千載難逢的發展契機。與此同時,品牌間的拉鋸戰也再度升級。

  但相信通過多年構筑的一系列競爭壁壘與持續不斷的變革與創新,舒華未來仍將是中國健身器材行業的領導者和領跑者。

  本文由“互聯網+體育”微信公眾號(ID:jipangtiyu)原創,經授權轉載發布。原文標題:舒華體育:讓健身產業智變升級

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