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阿迪達斯2018:營收增速放緩,盈利大幅提升

2019-03-15 09:19體育大生意

  文/ 董武英

  近日,運動品牌阿迪達斯發布2018年度報告。

  報告顯示,阿迪達斯在2018年實現營收219.15億歐元,在不考慮匯率影響下同比增長8%;毛利率達51.4%,同比增長1.4個百分點;持續經營凈利潤達17.09億歐元,同比增長20%;歸屬于股東凈利潤17.02億歐元,同比增長45%。

  分區域來看,不考慮匯率影響,亞太市場營收71.41億歐元,同比增長15%;歐洲市場58.85億歐元,與2017基本持平;北美市場46.89億歐元,同比增長15%;俄羅斯市場5.95億歐元,同比增長1%;拉美市場16.34億歐元,同比增長6%;發展中市場11.44億歐元,同比降低3%,其他業務8.29億歐元,同比增長15%。

  從品類來看,阿迪達斯鞋類收入127.83億歐元,同比增長8%;服裝收入82.23億歐元,同比增長11%;硬件收入(球、包等)收入9.1億歐元,同比降低9%。

  由于Sport Inspired系列的雙位數增長及Sport Performance系列的強單位數增長,阿迪達斯品牌同比增長9%;不考慮匯率影響下,銳步品牌銷售下降3%,其經典系列實現雙位數增長,而運動系列卻出現大幅下滑。

  從阿迪達斯的2018銷售目標及實際數據及2019銷售目標可知,阿迪達斯的增速已經放緩。在2019年,其銷售增長目標為5%-8%。但與此同時,阿迪達斯開始大力發掘品牌的盈利能力:2019毛利率目標為52%,運營利潤率由2018的10.8%增長至11.3%-11.5%,持續經營凈利潤增長目標為10%-14%。

  也就是說,在考慮到實際營收增速放緩情況后,阿迪達斯開始將目標放在凈利潤的增長之上。

  本文轉載自體育產業生態圈https://www.ecosports.cn。原文標題:阿迪達斯2018:營收增速放緩,盈利水平大幅提升

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