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誰在玩戶外探險 透過數據看戶外運動消費群

2018-10-29 09:08中國體育報

  記者 王 輝 實習記者 吳春熠

  中國一、二線城市人均戶外消費達到千元,這是凱度消費者指數今年發布的全球戶外消費市場報告中有關中國消費市場的數據。隨著國內人均收入水平提高和消費結構升級,戶外運動已經成為許多人假日休閑的首選。戶外運動人群中誰是主要的受眾,誰更愿意為戶外運動買單,記者的采訪與相關機構的調查展現了市場的現狀與未來發展趨勢。

  與普遍認知相符的是,男性是參與戶外運動的主體。登山、攀巖、徒步、滑雪等,需要在嚴苛的環境中進行極限挑戰,從誕生之初,戶外運動便和體力相掛鉤。一份第三方調查機構的數據顯示,戶外運動消費者中男性的比例是最大的,達到64%。而隨著“減壓、釋放”的宣傳理念,戶外運動消費正逐漸成為時尚新寵,更多女性的參與讓這一差距不斷縮小。“隨著女性參賽者的逐漸加入,百公里的越野跑開始風靡整個朋友圈”,資深越野跑者馬毅這樣告訴記者。

  此外,據第三方調查機構顯示,戶外運動消費者主要集中在26—35歲人群,占調查人數的41.1%;其次是36—45歲人群,占據了22.7%。從年齡分布來看,中、青年人已成為戶外運動消費的主體。事實上,戶外運動需要花費大量的時間和金錢,往往被視為具有經濟能力、珍視休閑時光的年輕人“專利”。賀青松是一名經營民宿的徒步愛好者,在談及創業的初衷時他向記者表示,正是由于鐘情徒步,戶外經營才成為了自己擇業的方向。

  而通過對戶外運動人群的調查發現,受訪者的經濟收入水平與戶外運動消費狀況有顯著關系。數據顯示,57.3%的受訪者來自國內一線城市,人均月收入達到4000—10000元的受訪者比例接近六成。進行消費的首要原因是較高且穩定的收入,使得他們足以負擔戶外運動的開支,充足的假期則是其次的因素,經濟收入較高者往往對于高品質戶外產品的消費欲望會更強烈。

  值得一提的是,根據亞馬遜中國發布的《2017戶外運動地圖》顯示,專業裝備中蛋白粉、戶外耐用運動鞋服和登山杖成為復購率最高的戶外單品,國人的戶外運動消費明顯向專業化進階升級。曾成功登頂6000米以上高峰的山友李瑾向記者介紹,以登山為例,僅入門級的墨鏡、登山杖、登山靴以及衣褲等裝備,花費就接近萬元。據了解,如果再算上購買登山包、繩索和鍬具等在內的專業高海拔登山裝備,費用將超過四萬元。“一身專業的行頭下來,幾乎武裝到了牙齒”,李瑾表示。

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