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“飯圈文化”滲透體育 球員商業價值能否收益?

2019-09-26 15:32中國體育報

  中國男籃的世界杯之旅結束后,除了競技層面討論外,此次大賽中“飯圈文化”的崛起也成了新的熱議話題。

  這是從娛樂圈蔓延、滲透到體育圈,以年輕人為主體的流行文化現象,所謂飯圈文化就是我是你的粉絲,無論你成績好壞,努力與否,只要我喜歡偶像,我就對偶像無限熱愛、無限包容、無限支持,這種文化和傳統上的球迷文化截然不同,傳統的球迷文化還是建立在球員場上表現、比賽態度、運動成績的基礎上,有夸有批,較為冷靜。

  很多觀察者認為,當飯圈文化進入體育行業時,至少意味著體育走出窄眾市場,進入大眾行列,此前是傳統相聲領域,以張云雷為代表的新一代相聲演員可以把小劇場相聲變成萬人演唱會,而前幾年張繼科、董力等運動員也成了飯圈追捧的對象。此次世界杯結束,媒體和輿論批評某些運動員表現的時候,也出現了飯圈粉絲衷心“救駕”的場面。

  首先不能否認“飯圈文化”是巨大的商業購買力,有媒體計算國內當前一般流量娛樂明星,鐵桿粉絲數量在2萬左右,頂級流量明星鐵桿粉絲在200萬,這也是為什么一般流量明星開演唱會可以爆滿,頂級流量明星拍電影基礎票房都在1億元以上的原因。傳統意義上講,在當前中國這樣的體育文化下,球迷的購買力還是非常一般,這也是為什么在垂直領域非常強力的球迷社交平臺依然很難通過電商渠道收割球迷消費的原因,而付費電視轉播、體育紀念品銷售等領域也一再證明了這些問題。因此“飯圈文化”中的帶貨能力就被凸顯,所謂帶貨就是粉絲購買偶像代言的產品,真金白銀消費支持。在這個角度上看,中國體育明星的商業價值無形中被提升了很多,而中國男籃運動員也有不少人因此受益。

  針對這個現象,深諳中國籃球現狀的北京電視臺籃球記者林萌告訴記者“球員擁有粉絲就蘊含著巨大的商機,球員會成為流量明星,各種代言廣告綜藝節目請他們就會更多,通過這些活動會讓更多的人知道球員,所以這是一個相輔相成的過程。目前據說,男籃當紅球星出席活動的報價在每場100萬元,和以往相比商業價值有了極大提升。”

  現階段,中國體育正處于飯圈文化剛剛興起的階段,正享受著飯圈紅利,但是從娛樂圈的過往案例看,大凡流量明星都會面臨瞬間爆紅,瞬間滑落的問題,當前多位曾經紅極一時的流量娛樂明星電影和演唱會遭遇滑鐵盧就是證明。這個事情,值得正在發展期的中國體育特別是中國籃球思考。

  籃球評論員沈之渝說:“現在這個階段,籃球運動員微博的粉絲多少,的確會引起商家的關注,具有一定的商業價值。但是體育還是一個相對特殊的行業,體育贊助商很大程度上還是要看運動員的場上表現,只有在球場上打出高水平,才能拓展自己的商業價值。比如,今年4月運動鞋品牌匡威宣布,中國籃球運動員阿不都沙拉木·阿不都熱西提成為該品牌代言人。今年8月運動品牌彪馬趙繼偉成為大中華區首位籃球運動員品牌代言人。從這兩個體育品牌贊助的案例中表明,都是和運動員本人在此前的國內聯賽和國家隊比賽上有著出色表現分不開的。在體育范疇內,商業贊助更看重的是運動員的成績。”

  在2019最新世界體壇富豪榜上,前三位分別是梅西、C羅和內馬爾,排在第4的是拳擊手阿爾瓦雷斯,隨后分別是費德勒、橄欖球球星拉塞爾·威爾遜和阿隆·羅杰斯,NBA球星詹姆斯、庫里和杜蘭特分別排在第8、第9和第10。通過這個名單,我們可以看出,世界體壇真正的財富擁有者都是這個項目的成績王者,不可撼動的體壇英雄人物,因此無論是娛樂圈的規律還是體育圈的歷史,都告訴我們,運動員還是永遠離不開成績,更好的成績,意味著更大的價值。(楊天嬰)

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