體育產業創新大會

借冬奧提升市場影響 中國“雙奧”企業隊伍壯大

2019-05-23 15:35中國體育報

  隨著國家電網加入贊助企業行列,已有9家官方合作伙伴及4家官方贊助商與2022北京冬奧組委正式簽約,且全部為本土企業,中國首次出現了像青島啤酒、燕京啤酒、中石油和中石化這樣的“雙奧”贊助企業。

  贊助體育賽事已成為現代企業拓展市場、提升美譽度的重要手段。北京冬奧組委秘書長韓子榮曾表示,凡是參與奧運會市場開發的企業,都能在世界上形成全球影響力,并且能為企業的發展帶來無限商機。

  奧運會的市場開發一直致力于保障贊助企業在相關領域的排他權,無論是官方合作伙伴還是官方贊助商,各層級的贊助企業可根據類別在全球或舉辦國范圍內使用奧林匹克知識產權,并享有產品、技術、服務類別的排他權利。據公開資料顯示,可口可樂、松下、三星等國際奧委會穩定的長期合作伙伴,合作周期至2028-2032年才結束,無疑是看中了奧運稀缺資源為企業開辟的獨有市場營銷空間。而隨著本土企業成為北京冬奧贊助的主力,中國同樣也出現了像青島啤酒、燕京啤酒、中石油和中石化這樣的“雙奧”企業。

  面對本土企業的熱情,2022北京冬奧會的市場開發工作引入了贊助類別“聯合排他”的模式,讓來自同一領域的企業得以共享無差別的營銷權益。以2008北京奧運會為例,同為官方合作伙伴的中石油與中石化,前者享有營銷權利的產品為原油和天然氣,后者則為成品油和化工產品。而在2022北京冬奧會上,二者將得以共享油氣類別的贊助權益。對此,北京冬奧組委市場開發部副部長王禹認為,一方面,“雙奧”企業的出現說明參與贊助的企業已借助奧運的平臺感受到了紅利并受益;另一方面,贊助類別的征集是面對國內外公開發出邀請的,也說明本土企業的實力越來越壯大,能夠在競爭中勝出。

  值得一提的是,市場對于冬奧的熱情不僅集中在頂級賽事,這股勁風同樣吹到了青少年運動普及上。今年3月,北汽新能源與北京市冰球運動協會簽約合作,不僅對青少年系列賽事進行冠名支持,同時在未來三年內甄選2022名5至16歲的青少年參與冰球運動,推動這項冬奧重點運動項目在青少年中的普及。

  隨著冬奧會腳步的日益臨近,冰雪運動正日益成為企業營銷推廣最活躍的平臺。從贊助體育賽事到開發青少年市場,中國的企業欲利用冬奧會這一平臺,不斷提升自身的市場影響力。(王輝 吳春熠/文 郭晨/圖)

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