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小城大館如何生存——訪浙江姚莊體育館負責人

2019-06-06 14:51中國體育報

  伴隨著全民健身事業的蓬勃發展,運動健身場館一直是政府、企業、市場共同聚焦的重點。5月27日至31日,記者隨同11家中央媒體走入浙江多個地市,進行為期5天的新聞采風活動。在杭州、嘉興、寧波、金華等地,走訪了多個全民健身中心,也對基層健身場館運營的情況進行了觀察和了解。

  位于嘉興市嘉善縣的姚莊體育館,是全國首批鎮級高標準、高規格的體育場館之一,包括一個比賽館和訓練館,可同時容納4500人。比賽館擁有一塊國際標準的籃球場,訓練館則可以同時提供兩塊羽毛球場地或改為乒乓球訓練使用。作為一座典型的的基層體育場館,姚莊體育館如何解決平日的運營、維護成本,解決小城市大場館的發展問題?姚莊鎮文化站站長葛峰給出了“以館養館,以場養場”的思路。

  即主體的比賽館主要承辦國內國際賽事,為體育館實現營收;副館的訓練館則以低收費向社會群體開放,以此實現社會效益和經濟效益的統一。據葛峰介紹,立足于服務社區居民的姚莊體育館在建成投入使用之初是免費向市民開放,但由此帶來的是大量市民的涌入,造成管理的不便和運營成本的提升。在當地財政投入的支持下,體育館選擇以低收費的形式向社會開放,三小時的健身消費由市民及財政補貼各承擔2.5元。“這樣一來,既不會對市民的體育消費造成壓力,又可以保證進入場館的是真正的健身愛好者,減少了體育設施損壞的風險”葛峰表示。

  據了解,通過當地的財政補助及健身收費后,姚莊體育館解決了部分的運營經費問題,還有一部分則來源于主館的日常營收。葛峰介紹,作為姚莊鎮文化體育的地標,體育館的設施一流,功能齊全,先后成功舉辦中韓男排邀請賽、中美籃球對抗賽、中古國際女籃對抗賽、中國乒協聯賽等各類賽事,也承接了“來吧!灰姑娘”、“花漾夢工廠”、“拜見小師傅”等大型選秀節目的錄制。據透露,結合賽事做好宣傳工作之余,通過提供場地租賃服務,每年可為體育館帶來近百萬元的營收。

  在體育館探索市場化運作的道路上,葛峰也向記者分享了一些細節。從地理位置上看,姚莊鎮東接上海,西依杭州,大致是兩個小時的車程。場館經濟適宜的租賃、冠名費用,加上當地人文風景的利好,也吸引了不少發達城市企業將辦賽需求向姚莊轉移。一方面,企業可通過租賃場地,舉辦各類職工體育賽事,同時彌補自身辦賽經驗的不足。另一方面,姚莊鎮良好的運動健身氛圍,也無形中擴大了企業宣傳的力度。

  據不完全統計,目前全鎮經常參加體育活動人口達2萬余名,占戶籍人口的50%左右。從籃球、乒乓球,到羽毛球、體育舞蹈,各類健身活動和賽事,姚莊體育館始終將服務人群定位于當地的4萬居民,做到天天有健身、周周有活動、月月有比賽。據葛峰透露,企業冠名贊助各類全民健身賽事的費用僅數萬元到十萬元不等,“云峰杯”、“正華杯”、“格蕾特杯”、“粵海杯”、“福萊杯”等多樣的冠名支持,“不少外來和本地企業對于體育也展現出不俗的熱情”,葛峰表示。(王輝 吳春熠)

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